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牛窪 恵

牛窪 恵(ウシクボ メグミ)

現 職

世代・トレンド評論家/マーケティングライター/修士(経営管理学)
有限会社インフィニティ代表取締役

経 歴

1968年 東京都生まれ。
1990年 日本大学芸術学部在学中に「電通 学生広告論文電通賞」優秀賞受賞。
1991年 3月 日本大学芸術学部映画学科(脚本コース)を、特待生として卒業。
4月 東京の大手出版社に入社。
5年間、編集および広告(PR)などの仕事を手掛ける。
1996年 4月 フリーライターとして独立。マーケティング系の個人事務所などに勤務し、新聞や雑誌媒体の企業取材、執筆にあたりながら、テレビ番組の企画・リサーチなどに関わる。
2001年 4月 マーケティング会社、有限会社インフィニティを設立。
2004年 9月 シングル女性とその母を対象にした、母娘コミュニティ「マンマ・フィーリァ!」を結成し、同代表となる。
10月 日本経済新聞社「日経MJ広告大賞」の審査員に就任(現職)。
11月 積水ハウスとインフィニティ、二社共同で「One+deux研究会~これからの家族を考える会」を起こし、同代表となる。
2005年 財務省財務制度等審議会専門委員に就任(現職)。
10月 無類のホテルフリークとして、近畿日本ツーリスト(WiLL LUXURY)のホテルプランプロデュースに関わる。
12月 ユーキャンが主催する「新語・流行語大賞」に、書籍『男が知らない「おひとりさま」マーケット』より「おひとりさま」が最終ノミネート。
2006年 4月 積水ハウスと二社共同で開発した「カーサ・フィーリア!~娘と暮らす家」を発表。
10月 書籍「独身王子に聞け!」を参考にした、関西テレビ系のドラマ「結婚できない男」(阿部寛主演)の放映が始まる(~12月)。
2009年 12月 ユーキャンが主催する「新語・流行語大賞」に、「草食系/肉食系」が最終ノミネート。
2011年 経済産業省「おもてなし大賞」選考委員に就任(現職)。
2012年 農水省 食料・農業・農村対策審議会専門委員に就任。
2013年 経済産業省「消費インテリジェンス(ビッグデータ)研究会」メンバー
経済産業省「ダイバーシティ経営100選」サポーター
2014年 内閣官房「国・行政のあり方に関する懇談会」メンバー
経済産業省「サービス産業の高付加価値化に関する研究会」メンバー
経済産業省「コンビニエンスストアの社会的役割研究会」メンバー
内閣府「経済財政諮問会議」政策コメンテーター(現職)
2019年 3月立教大学大学院ビジネスデザイン研究科博士課程前期修了
<プロフィール>
1968年東京生まれ。日本大学芸術学部 映画学科(脚本)卒業後、大手出版社に入社。5年間の編集及びPR担当の経験を経て、フリーライターとして独立。雑誌やテレビの企画、取材、執筆や企業PRに取り組む。2001年4月、マーケティングを中心に行う有限会社インフィニティを設立。「おひとりさまマーケット」(05年)、「草食系男子」(09年)などの言葉を世に広め、新語・流行語大賞に最終ノミネートされ、話題になった。現在は、プレジデントウーマンオンラインや婦人公論などへの寄稿や企業、地方自治体などへの講演活動も積極的に行っている。これまでの多大な調査の裏づけから話す講演は、説得力があり、好評を博している。

専門分野

トレンド分析/ヒット商品開発/小売流通の現状と未来/マーケティング活動全般(ノウハウ)/「人」マーケティング(シングル男女・夫婦・家族・若者・その他の捉え方とトレンド全般)/レジャー/ホテル/旅行関連/女性の生き方(含:ジェンダー)/起業関連/新たな企業活動とワーク・ライフ・バランスのあり方

主な講演テーマ例と概要

男が知らない“おひとりさま”マーケット
トレンド、ヒット商品開発セミナー
独身・既婚女性マーケット攻略セミナー
独身・既婚男性マーケット攻略セミナー
オトナ家族、Hahako(ハハコ)マーケット攻略セミナー
草食系男子(若者)世代攻略セミナー
レジャー、ラグジュアリーホテルのマーケット攻略セミナー
牛窪 恵のトレンドなう~今、何が売れる?今、誰が買う?~
最新!ヒットキーワードから読み解く 男女の消費傾向とビジネスチャンス
時代の流行を読み解く方法~新たなマーケットを切り拓くには
20代、30代、40代、50代…の各世代、男性・女性、独身・既婚など、さまざまなターゲットへの緻密な調査をもとに、有用なマーケティング戦略をお伝えします。
今ドキ部下『草食系男子』・『肉食系女子』を指導するコツ
バブル世代の上司とのつきあいかた
ワーク・ライフ・バランス
婚・産・職 女の決めどき
さまざまな女性の調査から、女性の「結婚」「出産」「仕事」の“決めどき”についてお話しします。
草食系男子の取扱説明書
草食系男子と共に生きる
肉食系女子を草食系男子が攻略する方法
今風家族のキズナと親孝行

主な講演実績 (敬称略、順不同)

日本経済新聞社/共同通信社/スルガ銀行/関東経済産業局/東京商工会議所/世田谷商工会議所/横浜市・起業家交流会/府中女性センター/福井商工会議所/有田商工会議所/加茂商工会議所/飛騨高山観光大学/香川県商工会連合会/日本マーケティング協会/伊藤忠ファッションシステム/ジャパンライフデザインシステムズ/流通経済研究所/日本経営合理化協会/芙蓉マーケティング研究会/スポーツ健康産業団体連合会/ぐるなびウェディング/美容組合/綜合ユニコム/アサヒビール/本田技研/富士通/松下電工/三越/パルコ/丸井/相鉄グループ/日本コカ・コーラ/イオン/マツダ/日本交通公社/近畿日本ツーリスト/船場/文化放送/中経出版/バンダイナムコゲームス/タカラベルモント ほか多数

主なメディア実績

<テレビ>
NHK総合 「サキどり↑」「 Bizスポワイド」(スタジオコメンテーター) 「ドラクロワ」(スタジオ出演)「おはよう日本」「ニュースウオッチ9」「所さん!大変ですよ」
NHK-BS1 「経済フロントライン」(スタジオコメンテーター)
フジテレビ 「ホンマでっか!?」(TVマーケティング評論家)
Mr.サンデー」めざましテレビ」
テレビ朝日 「やじうまテレビ!」「あさナビ」(スタジオコメンテーター)
/モーニングバード ワイド!スクランブル
朝日放送 「キャスト」(スタジオコメンテーター)
テレビ東京 たけしのニッポンのミカタ
日本テレビ スクール革命! 日本人があがるNEWS スッキリ! ヒルナンデス!
TBSテレビ 「朝ズバッ!」「あさチャン!」「いっぷく!」(スタジオコメンテーター)
関西テレビ 「ゆうがたLIVEワンダー」(スタジオコメンテーター)
その他多数
<ラジオ>
NHKラジオ 「NHKジャーナル」「すっぴん!」(コメンテーター)
文化放送 「オトナカレッジ」(マーケティング講師)
その他多数
<新聞>
日本経済新聞 日経MJ 朝日新聞 読売新聞 毎日新聞 産経新聞 フジサンケイビジネスアイ ジャパンタイムス
<雑誌>
日経ビジネス/日経WOMAN AERA/読売ウィークリー エコノミスト/週刊ダイヤモンド 週刊東洋経済/プレジデント 週刊文春/週刊現代 サンデー毎日/DIME ゲイナー/ポパイ SPA週!/週刊プレイボーイ ビジネスアスキー/anan Hanako/With InRed/オズプラス non-no/ViVi R25/L25 女性セブン/サンケイリビング   その他多数
<その他メディア>
共同通信/時事通信

主な著書

『なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか?~アマゾンに勝つ!日本企業のすごいマーケティング』共著
※Kindle版はこちら。(光文社 2019/8)
『「おひとりウーマン」消費!巨大市場を支配する40・50代パワー』
※Kindle版はこちら。(毎日新聞出版 2017/12)
『「男損」の時代~塾メンが人生をソンしない18の知恵』
※Kindle版はこちら。(潮出版社 2017/3)
『大人を磨くホテル術』共著
(日本経済新聞出版社 2016/10)
『恋愛しない若者たち コンビニ化する性とコスパ化する結婚』
※Kindle版はこちら
(ディズカヴァー・トゥエンティワン 2015/9)
『「バブル女」という日本の資産』
(世界文化社 2013/12)
大人が知らない「さとり世代」の消費とホンネ 『大人が知らない「さとり世代」の消費とホンネ』
(PHP研究所 2013/10)
アラフォー独女あるある! 図鑑 『アラフォー独女あるある図鑑』
※Kindle版はこちら。(扶桑社 2013/7)
『男女1100人のキズナ系 親孝行、始めました。』
(河出書房新社 2012/8)
『「ゆるオタ君」と結婚しよう!』
(講談社 2012/5)
【年の差婚】の正体 『【年の差婚】の正体~なぜ同世代に惹かれないのか~』共著
※Kindle版はこちら。 (扶桑社新書 2011/6)
おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト 『おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト』
※Kindle版はこちら。 (アスキー・メディアワークス 2010/11)
『ただトモ夫婦のリアル』
(日本経済新聞出版社 2010/9)
「婚・産・職」女の決めどき 『「婚・産・職」女の決めどき』
(大和書房 2010/2)
[牛窪 恵]の「エコ恋愛(ラブ)」婚の時代~リスクを避ける男と女~ (光文社新書) 『「エコ恋愛(ラブ)」婚の時代~リスクを避ける男と女~』
※Kindle版はこちら。 (光文社 2009/6)
『草食系男子の取扱説明書(トリセツ)』
(ビジネス社 2009/6)
『独身女性200人に聞くモテるおカネのつかい方』
(アスペクト 2009/1)
草食系男子「お嬢マン」が日本を変える 『草食系男子「お嬢マン」が日本を変える』
※Kindle版はこちら。 (講談社 2008/11)
『独身王子は早く死ぬ?』
(プレジデント社 2008/6)
20代・ハッピー☆パラサイトの消費のチカラ 『20代・ハッピー☆パラサイトの消費のチカラ~なぜ彼らは、こんなに買ってしまうのか?』
(PHP研究所 2007/11)
『オトナの極上ホテル~恋に効く112のすごい魔法』
(中経出版 2007/9)
[牛窪 恵+これからの家族を考える会]の新女性マーケットHahako世代をねらえ! 『新女性マーケットHahako世代をねらえ!』
※Kindle版はこちら。(ダイヤモンド社 2006/12)
『独身王子に聞け!』
(日本経済新聞出版社 2006/2)
『ポジティブ・ケチのすすめ』
(三笠書房 2005/5)
『男が知らない「おひとりさま」マーケット』
(日本経済新聞出版社 2004/4)
ほか、著書多数。

 

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