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平舘 美木

平舘 美木(ヒラダテ ミキ)

現 職

株式会社キラキラリーグ代表取締役
同社ブームプロデューサー兼任
 

略 歴

短大卒業後、NEC関連会社のOLから、雑誌編集者に転身。
様々な雑誌に関わったのち、美容雑誌bea’sUP(ビーズアップ)の創刊メンバー
となり、 カリスマ美容師ブーム等を発信。編集部退職後は、フリーでコピーライター、
マーケティングプランナーとして活動。

2002年F1層(20~34歳の女性)をターゲットとするマーケティング会社
有限会社ヒメクラブ(のちに株式会社Hime&Company)を起業。

約5,000名のトレンドセッターの女性を組織し、化粧品、食品、飲料、アパレル、
家電、サービスなど様々な企業の商品開発やプロモーションに関わる。
また、マーケティング会社社長時代は様々な企業のコンサルティングを請け負い、
話題の仕掛けやPR・メディア戦略のプランニングを行ってきた。

自身が経営していた会社は、面白福利厚生「失恋休暇」などや「美ジョガー」と
言われる女性のランニングブームを牽引し、メディア露出は3年間で約150回。
その話題は時事通信社、ロイターが配信し、海外メディアの取材も多数受けた。

その後、体調を崩し、マーケティング会社社長を辞任するが、体調回復後、
静養中に興味を持った花業界に参入し社長に就任。
バラの販売会社社長、法人向け花屋社長を経て、
2012年4月クリエイターのマネジメント、ブームの仕掛け、広告、マーケティング
を行う株式会社キラキラリーグを起業。

新たなコミュニティとして、花講師ネットワーク「フラワーリーグ」、
主要大学ネットワーク「キラキラ大学」を立ち上げ、様々なトレンド発信や
プロモーション、イベントなどを行っている。

◆主な受賞
全国商工会議所 女性起業家大賞 スタートアップ部門賞 奨励賞

 

主なテーマ例と概要

 メディアを動かし話題を仕掛ける戦略PR
 宣伝費をかけずに、マスコミ露出を増やし、口コミでどんどん認知度を拡大する方法を
 実体験を交えながらお話します。過去経営していた会社では、失恋休暇など面白い企画
 を仕掛け、3年間で約150回のマスコミ取材を受けました。

 宣伝費ゼロで認知度を上げる口コミマーケティング
 宣伝費をかけないのなら、人の口コミを利用するしかありません。ただ口コミをしてくれ、
 というのでは口コミは自然発生しません。ポイントは、わかりやすいネーミング、企画、
 ブランディングにあります。そのコツを実体験を交えながら伝授します。

 花屋、花講師、フラワーアーティストのためのブランディング・PR戦略
 マスコミからマーケティング会社社長を経て、花屋社長を2年経験。そこで知ったのは、
 あまりにも他業界に遅れをとった花業界のマーケティング・PR戦略であります。
 どのような戦略が必要なのか、わかりやすく伝授します。

 女性の心をつかむ組織・コミュニティの運営の仕方
 たった5人の読者モデルから、口コミだけで約5,000人のトレンドセッターの女性を集め組織
 しながらマーケティングをしていた実体験をもとに、どうすれば女性をうまく動かすことが
 できるのか?女性はどのようなことでモチベーションがあがるのか?コミュニティのトップ
 であるための心得などを実体験を交えてお話します。

 手持ちのカードで夢を叶える方法
 大学受験失敗、短大進学、事務OLから、コネなしで、自分の夢をどんどん叶えた実体験を
 お話しします。難関のマスコミ受験突破、関わりたかった女性雑誌の創刊、フリーランスでの
 仕事、起業、そして現在4社目の社長をしている私のノウハウをお教えします。

 大学生の今
 弊社で組織している学生ネットワークの運営、インターンを通じて、現在学生である若者たち
 が、何を考え、どう行動するのか?どんなパターンの思考を持っているか等、新入社員を
 迎える30代、40代の管理職向けに部下を理解するための内容を実際の学生のアンケート
 を元にお話しします。

 

主な実績

【主な講演実績】
・日本商工会議所「女性起業家向け!創業塾」 『創業者の心構え』
・愛知産業大学主催・日経新聞名古屋支社後援
 『質の高いマーケティングがトレンドを動かす』
・芙蓉グループマーケティング研究会 『散(ばら)け消費マーケティング』
・経済界倶楽部 『女性の心をつかむクチコミマーケティング』
・販売実務協会 商品開発研究会 『女性トレンドの法則と「ヒメ」マーケット』
・日経BP社 『究極のクチコミマーケティング論』
・全国経営者セミナー 『あなたの隣にいる「ヒメ」が女性消費を動かす!』
・商品開発の会 『真のマーケティングとは?』
・青山ウーマンズカフェ『夢を叶える魔法の杖の見つけ方、使い方』
その他、メーカー、広告代理店で講演実績多数あり。

メーカーマーケティング担当者、PR、広告代理店担当者が約80名参加した講演

【特別講義】
早稲田大学、跡見学園女子大学、デジタルハリウッド大学、青山学院大学

【主なメディア実績】
<TV・ラジオ>
・神奈川テレビ「ビジネス情報番組」大塚食品「スゴイダイズ」×ヒメクラブ宣伝部
 の取り組みが長時間にわたり放映される(2009.10)
・TBSテレビ「はなまるマーケット」
 ヒメクラブマラソン部が皇居を走る「美ジョガー集団」としてインタビューを受ける
 (2009.10)
・名古屋テレビ「メーテレUP」失恋休暇について番組内のUPというコーナーで
 紹介される(2009.4)
・NHK国際放送「TOKYO EYE」女性心理を掴む新しいマーケティング手法で
 成長する企業とし、ビジネスモデルが取り上げられる(2008.12)
・NHKワールドTV「TOKYO EYE」女性心理を掴む新しいマーケティング手法で
 成長する企業とし、ビジネスモデルが取り上げられる(2008.11)
・BS朝日「しあわせロハス」ヒメクラブ「マラソン部」が紹介される(2008.11)
・日本テレビ放送網「スッキリ!!」ヒメクラブ「マラソン部」が紹介される(2008.11)
・テレビ朝日「まさかのルール」「失恋休暇」が取り上げられる(2008.10)
・テレビ朝日「スーパーモーニング」
 福利厚生「ミシュランナイト」が紹介される(2008.9)
・日本テレビ放送網「おもいっきりイイ!!テレビ」
 「失恋休暇」が取り上げられる(2008.9)
・日本テレビ放送網「ガールズ ライク マネー」
 女性心理を掴む新しいマーケティング手法で成長する企業とし、
 ビジネスモデルが取り上げられる(2008.8)
・NHK「クローズアップ現代」
 福利厚生「失恋休暇」「バーゲン休暇」「ミシュランナイト」が取り上げられる
 (2008.7)
・フジテレビ「めざましテレビ」「ココ調」福利厚生である「バーゲン半休」「失恋休暇」
 について取り上げられる(2008.1)
・日本放送協会「クイズモンスター」福利厚生がクイズ形式で取り上げられる
 (2007.12)
・フジテレビジョン「ハピふる!」福利厚生である、「バーゲン半休」「失恋休暇」に
 ついて取り上げられる(2007.11)
・TOKYO FM「ENTERMAX」福利厚生である「バーゲン半休」「失恋休暇」
 について取り上げられる(2007.11)
・テレビ朝日「よっ!日本一!!」福利厚生である「失恋休暇」が紹介される(2007.9)
・日本放送「森永卓郎と垣花正の朝はニッポン一番ノリ!」「そこが知りたいカキハナ
 調査隊」コーナーに生出演し、失恋休暇、バーゲン半休について語る(2007.6)
・フジテレビ「タモリのジャポニカロゴス」あなたの学校や会社の「おもしろ校則・社則」
 コーナーにて失恋休暇、バーゲン半休がクイズ形式で取り上げられる(2007.6)
・中京テレビ放送「TA☆RO」「女子大生就活応援SP!特典の付く就職」コーナー
 にて失恋休暇・バーゲン半休が取り上げられる(2007.3)
・テレビ東京「解決!就活応援TV~あなたのハテナに答えます~」
 失恋休暇・バーゲン半休について取り上げられる(2007.2)
・日本テレビ放送網「NEWS24」トレンドの現場としてビジネスモデルが紹介される
 (2006.6)
・TOKYO FM「6Sence」クリスマス直前、クリスマスを楽しく過ごす方法インタビュー
・テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」ビジネスモデルと明治製菓のプロモー
 ション事例が紹介される(2005.8)
・J-WAVE「EXILEのOH!MY RADIO」ビジネスモデル紹介とインタビュー
・TBS「はなまるマーケット」ビジネスモデル紹介(2005.6)
・テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」最新ヒット商品、トレンドをビジネス面から
 分析するコーナーでビジネスモデル紹介される(2005.4)
他、多数実績あり。

<主な掲載>
雑誌ほか

・日経プラスワン「私のビジネステク」(連載)
・ハースト婦人画報社「婦人画報」FUJINGAHORECOMMENDSのコーナー
 に自社で扱うダーズンローズブーケが1P全面に掲載される(2011.11)
・マガジンハウス「クロワッサン」「私の肌を変えたコスメ」インタビュー(2010.2)
・主婦の友社「ジョギングビューティ」アディダスナイトラン×ヒメクラブマラソン部の
 様子が1Pにわたり取材を受ける(2009.11)
・マガジンハウス「アンアン」コカ・コーラ「アクエリアス」タイアップ企画ヒメクラブ
 マラソン部インタビュー2P(2009.8)
・TKC「戦略経営者」女性が働きやすい職場・制度「失恋休暇」が取り上げられる
 (2009.3)
・東京読売開発株式会社「よみぴあ」ヒメクラブ「マラソン部」が紹介される(2009.2)
・みずほ総研「Fole」「失恋休暇」「バーゲン休暇」が取り上げられる(2008.12)
・キャリアデザインセンター「Woman Type」「失恋休暇」が取り上げられる
 (2008.11)
・講談社「FRaU Running」ヒメクラブ「マラソン部」が1ページで紹介される
 (2008.10)
・祥伝社『この「社則」、効果あり。』「失恋休暇」「バーゲン休暇」が取り上げられる
 (2008.7)
・日経BP社「日経ヘルス」「ナイトラン」イベントに参加するヒメクラブマラソン部が
 紹介される(2008.5)
・小学館「週刊ポスト」ユニーク手当て&休暇総覧で「失恋休暇」が取り上げられる
 (2008.3)
・VACATION「VACATION ASSET」蟹瀬誠一の「社長の資産運用」でインタビュー
 (2008.3)
・光文社「FLASH」話題の企業として(株)Hime&Company
 「失恋休暇」が紹介される(2008.3)
・ビジネスパブリッシング 月刊「人事マネジメント」福利厚生の「失恋休暇」
 「バーゲン半休」が紹介される(2008.3)
・世界文化社「MISS」キレイ先輩の花マルなおシゴト講座にてインタビュー掲載
 (2007.10)
・扶桑社「SPA!」我が社のサプライズ福利厚生に弊社の失恋休暇が紹介される
 (2007.10)
・日経BP社「日経ビジネスAssocie」サプライズの達人としてインタビュー掲載
 (2007.5)
・経済界「経済界」飛び出せベンチャーのコーナーにインタビュー掲載(2006.11)
・講談社「FRaU」私を生きてる女性100人に選ばれインタビュー掲載(2006.10)
・文芸春秋「週刊文春」週刊文春が選ぶ2006年期待の美人に選ばれる(2006.1)
・リクルート「とらばーゆ」今をときめく6人の就職物語にインタビュー掲載(2006.1)
・宣伝会議「販促会議」トレンドリーダー集う場所としてビジネスモデル紹介(2005.11)
・朝日新聞社「AERA」ビジネスモデルとインタビュー掲載(2005.10)
・マガジンハウス「Hanako」社長さま探訪のコーナーにインタビュー掲載(2005.6)
・日経BP社「日経ビジネス」売れ筋、読み筋のコーナーにビジネスモデル紹介
 (2005.6)
・光文社「CLASSY」デキる私、モテる私の特集にライフスタイルとファッションや小物
 を紹介(2005.6)
・朝日新聞「週刊朝日」女性が働きやすい企業の社長としてインタビュー掲載
 (2005.5)
ほか、実績多数あり。

 

 

新聞/web
・産経新聞社「夕刊フジ」ビジネスマン情報源のコーナーにて、1P全面に花に
 関してのインタビュー及び扱う商品やイベント情報が掲載される(2011.11) 
・花卉園芸新聞「花卉園芸新聞」話題を仕掛けたダーズンローズについて紹介
 (2010.12)
・大阪日日新聞「大阪日日新聞」話題を仕掛けたダーズンローズについて紹介
 (2010.12)
・グリー「GREEキャリア」STYLEシゴト×ジブンのコーナーにインタビュー掲載
・日本経済新聞社「新製品バトル」
 三社の新製品のカップスープに見識者としてのコメント(2010.1)
・朝日新聞社「朝日新聞」
 大塚食品「スゴイダイズ」×ヒメクラブ宣伝部と取り組み(2009/9)
・MSNweb「転職・アルバイト」ヒメクラブ「マラソン部」が紹介(2009.1)
・アスクルweb「みんなの仕事場」女性が働きやすい職場・制度「失恋休暇」
 が取り上げられる(2008.12)
・読売新聞社「読売新聞」「失恋休暇」「バーゲン休暇」が取り上げられる
 (2008.11)
・読売新聞社「読売新聞(大阪版)」「失恋休暇」「バーゲン休暇」
 が取り上げられる(2008.7)
・洗剤新報社「洗剤日用品粧報」マラソン部、ダイエット部に続き5月にスタートした
 「ワン部」が取り上げられる(2008.5)
・フランス「Liberation(リベラシヨン)」=フランスの新聞 (株)Hime&Companyの
 失恋休暇が取り上げられる(2008.2)
・山梨日日新聞社「山梨日日新聞」失恋休暇が紹介される(2008.1)
・フジサンケイビジネスアイ「フジサンケイビジネスアイ」ユニークな福利厚生
 「失恋休暇」「バーゲン休暇」が取り上げられる(2008.1)
・信濃毎日新聞社「信濃毎日新聞」ユニークな企業として(株)Hime&Company
 の「失恋休暇」が取り上げられる(2008.1)
・新潟日報社「新潟日報(夕刊)」福利厚生「失恋休暇」が新潟日報の夕刊で
 取り上げられる(2008.1)
・日本経済新聞社「日経プラス1」冬場のランニングのコツについて語る(2008.1)
・洗剤新報社「洗剤日用品粧報2008年新年特別号」特別企画「会員制サンプリング
 大解剖」で社のビジネスモデルが取り上げられる(2008.1)
・アイティーメディアweb「ITmediaエンタープライズ」2008年とってみたい休暇
 として福利厚生「失恋休暇」が取り上げられる(2007.12)
・パソナユースweb「20works」起業家になった経緯と口コミマーケティングの極意
 について語る(2007.12)
・バンダイweb「三十記 THIRTY DAYS DIARY30歳になるまで」OLから編集者、
 マーケティングプランナーを経て起業家となった経緯を語る(2007.11)
・日本経済新聞社「日経MJ」休暇制度(失恋休暇・バーゲン休暇)が紹介される
 (2007.11)
・マイクロソフトweb「msn」ワンポイント 心のサプリにて平舘流ストレス解消方法
 サプリとして紹介(2007.8)
・日経産業新聞社「日経産業新聞8/30掲載」「愛」に関する福利厚生の中で、
 ユニークな福利厚生として「失恋休暇」「バーゲン半休」紹介(2007.8)
・読売新聞東京本社「読売新聞(朝刊)」「路上の達人」コーナーにマラソン部。
 “道の楽しさ”を発見することによって、よりマラソンを楽しみながら続けられることを
 紹介(2007.5)
・日本経済新聞社「日経新聞(夕刊)」特集スポーツにはまる女たちにヒメクラブ
 マラソン部が紹介される(2007.2)
・産経新聞社「産経新聞(朝刊)」“にぎわう試供品ビジネス”コーナーにビジネス
 モデルが紹介される
・JAPAN TIMES「JAPAN TIMES」ユニークな福利厚生についてインタビュー掲載
 (2006.9)
ほか、実績多数あり。

 

主な著書

 『姫様商売-身近なセレブでブームを作る』日本経済新聞社

  ・ブームは身近なセレブ「ヒメ」から生まれる
  ・「えこひいき」こそ女心を動かすツボ
  ・一般職マーケットを狙え!
 今、各メディアで注目の女性起業家が、その独特なマーケティング論
 をもとに、女性の消費心理のつかみ方を明かす!

 

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