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市橋 和彦

市橋 和彦(イチハシ カズヒコ)

現 職

株式会社ブリッジマン 代表取締役
唯心円成会 常任講師

略 歴

1946年 大阪府出身
慶応大学商学部卒、MBA(米国ミシガン州立大学院)
世界企業のブランド経営に従事。
40年以上にわたり、ブランド・マネジャー経験も含んで、ブランド戦略のベストプラクティスを持つ(プロクター・アンド・ギャンブル)社の研究を続ける。
ジョンソン、紀文の国際事業推進室長、P&G米国本社勤務後、LVMH傘下日本ロック副社長、ヘレン・カーチス・ジャパン専務を歴任。
株式会社ブリッジマンを設立して、脳科学に基づく、現状を打開するマーケティング改革とブランド強化コンサルティングを実施して、多くの著作がある。

専門分野

・顧客満足の作り方
・無能化したマーケットインに代わって、脳科学を基盤に据えたマーケティング
・強いブランドの作り方・育て方
・顧客の心を「大好き」にできるブランド開発
・「スキアマ効果=好きだと判断が甘くなる」を効かせた「行動の習慣化」
・消費者の無意識に眠る「あったら是非欲しい=AZH」を形にできる画期的な商品開発
・8割の購入決定をする女性の心に顧客感動を起こせる「意外性」の作り方
・経営陣とマーケティング陣の間にある「組織パラドックス」の解消

講演テーマ例

【なぜマーケティングは誤るのか?】
【今のマーケットインの調査方法が会社を潰す】
【お客の「あったら是非欲しい」を形にする】
【お客の心を大好きにすると高くても売れる】
【顧客満足の「嘘っぱち」を正す】
【お客が言うとおりにしていると会社が潰れる】
【P&Gのブランド戦略(世界のベストプラクティス)】
【ビジネス改善に使える「スキアマ効果」】
【ビジネス・チャンスの発見法「溝を見つけて橋をかける」】
【ブルーオーシャンへの脱出法】

主な講演・研修実績

・10年間続く「P&Gのブランド戦略」セミナー
・「お客の心を大好きにする」セミナー
・「女性客の心を捉える」セミナー
・ブランド戦略の立て方の研修
・ブランド開発・商品開発要員の研修
・「あったら是非欲しい」を発見する研修
・マーケティング知識・理解の研修
・経営層とマーケティング間の溝を埋める研修
他、実績多数あり。

主なメディア掲載実績

・週刊東洋経済コラム「企業価値を生むブランディング能力が問われる」4回連載
・日経産業新聞コラム「千里眼」6回連載
・宣伝会議「P&Gのブランド戦略」
・JAMA(日本自動車工業会)、EAST(JR東日本)
他、多数あり。

主な著作物

 『成功は洗濯機の中に
-P&Gトヨタより強い会社が日本の消費者に学んだこと』

(プレジデント社)
 『男の常識をくつがえす新マーケティング
-「これ買うわ」言わせる11の提言』
 翻訳(宣伝会議)
 『パワー・ブランド』(全日出版)
 『女性マーケターが時代を拓く!
-コンシューマー・イン型のブランド戦略』
(PHP研究所)
 『IT時代のブランド戦略
-基本コンセプトの開発からせん略立案まで』
(PHP研究所)
 『P&Gのブランド戦略
-スーパーカンパニーに見る99の成功法則』
 翻訳
(ダイヤモンド社)
 『新コア・コンピタンス戦略-未来市場を勝ち抜く戦略手法』
(プレジデント社)
 『「新」戦略本部の発想-売れた時代から「売る次代」へ』
(プレジデント社)

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